WEBのあれこれ

USフロントラインによれば、米国では新聞サイトへのアクセスが急増し、各新聞社はネット対応のために業務の転換を迫られているという。

記事内に登場する大手広告代理店スターコム・ワールドサイドのアンドリュー・スウィナード副社長の指摘が興味深い。

• 新聞ウェブサイトの一部は広告購入手続きが複雑
• 新聞を通して印刷とオンライン広告を購入することが困難
• 新聞の広告販売方法が面倒で他のメディアに比べ自動化が進んでいない
• さらに記事から発言を引用：
  

  「新聞のオンライン広告は可能性が期待できるが、オンライン・コンテンツを、ネットワーキング・サイト大手マイスペースのようにもっと個人的にして、地域色を出す必要がある」

ウェブサイト運用により、新聞社にとっては大幅な業務変革が必要とされる時代に突入しているのだ。